Odkąd „ochrona środowiska” stała się problemem marketingowym, pojawił się problem „ideał jest bardzo bogaty, rzeczywistość jest bardzo skórka kości”. Niedawno Starbucks uruchomił „Puchary wielokrotnego użytku”, klienci mogą zapłacić depozyt w wysokości 1 USD za wybór kubków wielokrotnego użytku przy zakupie napojów, a depozyt zostanie zwrócony po zwróceniu kubków. Każdy kubek z recyklingu zostanie wyczyszczony i sterylizowany do następnego użycia.
Jednak ten „ekologiczny” ruch wywołał obawy internautów dotyczących higieny i bezpieczeństwa, więc dlaczego ekologiczna koncepcja marki nie zyskała akceptacji konsumentów?
Dlaczego marketing środowiskowy staje się coraz trudniejszy?
Od Starbucks po poprzedni „limit plastikowy”, „zakaz plastikowy” i inne tematy dotyczące dobrobytu publicznego środowiskowego, „marketing środowiskowy” starał się jednocześnie wykonywać kontrowersyjne, „ochrona środowiska” oraz „ochrona środowiska” oraz „ochrona środowiska” i „ochrona środowiska” i „Ochrona środowiska” i „ochrona środowiska” oraz „ochrona ochrony środowiska” oraz „ochrona środowiska oraz ochrona środowiska” oraz ochrona środowiska ”oraz„ ochrona środowiska ”oraz„ ochrona środowiska ”oraz„ ochrona środowiska ”. Pomiędzy „ochroną środowiska” a akceptacją konsumentów zawsze jest „trudne w użyciu”, „trudne do wylądowania”, „trudne do przetrwania” problemem jest to, że trudno jest użyć, trudno wylądować, trudno trwać i tak dalej.
1️⃣ Słabe doświadczenie, praktyczna i ochrona środowiska jest trudna dla obu.
Najbardziej typowym przykładem jest „słoma papierowa” podczas ograniczenia plastikowego. Ponieważ degradacja plastikowych słomek trwa ponad 500 lat, wiele przedsiębiorstw cateringowych próbowało użyć „papierowych słomek” zamiast plastikowych słomek. Jednak faktyczne doświadczenie konsumentów dramatycznie spadło - papierowe słomki są łatwe do namoczenia w wodzie i miękkiej, a wpłynie to na smak jedzenia, wydaje się, że lizanie papierowej rurki. ..... nigdy nie można osiągnąć równowagi między ekologicznym projektem produktu a prawdziwym doświadczeniem użytkownika.
2 Właściwe ⃣, które są trudne, słowa i działania są trudne do zjednoczenia
W czasach April Fool „pustynne mleko ekologiczne” o ogromnych dyskusja wzbudziło dyskusje i pytania. Trunsu wprowadził na rynek ograniczoną pustynną pudełko prezentowe Oasis, z „mlekiem pustynnym” jako „sztuczką”, koncentrując się bardziej na komercyjnym połączeniu pochodzenia produktu, i nie ma faktycznej wydajności na temat zarządzania pustynią, o której mówi się, że „obudzi witalność pustyni”. „Witalność” stała się przepakowana, znaczenie hasła nie jest silne, a nie „marketing środowiskowy”, bardziej podobny do „rozgłosu nowego produktu”.
3️⃣ ulotna, długotrwała wojna jest trudna do walki
Jest zbyt wiele krótkotrwałych twórczych produktów środowiskowych, ale to, co stało się z projektowaniem środowiska tych, którzy go wezwali? Na przykład drewniana łyżka KFC, Hungry może jeść pałeczki ...... Marketing środowiskowy to „długa wojna”, nie można osiągnąć z dnia na dzień, czy to w technologii rozwoju produktu, czy poziomu wdrażania ochrony środowiska konsumenckiego, nadal ma wiele praktycznych problemów.
Te ekologiczne pomysły, te praktyki marketingowe marki zasługują na uznanie
1️⃣ Zmieniając odpady w skarb, obejmując koncepcję „środowiskową”
„Net Red” marka „netto czerwonej” Xi Cha, w obliczu dużej liczby odrzuconych filiżanek bobo, wybierz recykling → Odtworzyć filiżanki bobo w torby ochrony środowiska i Mackintoshes, co jest zarówno praktyczne, jak i przystojne. IKEA będzie żyć wszędzie w plastiku w szafkach, powlekaniu mebli i produktach domowych, nie tylko po to, by zaspokoić praktyczne potrzeby ludzi na produkcie, ale także pozwoli więcej ludzi do dołączenia do zespołu ds. Środowiska.
2️⃣ kreatywne pomysły na poprawę „poczucia uczestnictwa”.
Marketing środowiskowy powinien zwrócić uwagę na „poczucie uczestnictwa” użytkownika, odgrywać inspirującą lub ostrzegawczą rolę, aby spontanicznie zachowanie ochrony środowiska. Na przykład fiński znaczek, który zmienia kolor po dotknięciu - temperatura generowana przez pocieranie palca zmienia wzór, a ptak latający ze skrzydłami staje się samotnym szkieletem - ten projekt „czarnego technologii” pokazuje wyginięcie gatunku, globalnego ocieplenia i innych problemów w kreatywny sposób.
3️⃣ Długoterminowa trwałość
Marketing środowiskowy nie odbywa się z dnia na dzień. Na przykład Coca-Cola utrzymuje się w ochronie środowiska, wykorzystuje butelki z recyklingu do produkcji ograniczonej liczby opakowań przyjaznych dla środowiska, wykorzystuje odpady morskie do produkcji butelek z recyklingu i posiada publiczne działalność w zakresie pomocy społecznej, aby zachęcić do recyklingu pustych butelek i tak dalej.
Marketing środowiskowy to długoterminowa bitwa, pod względem popytu ludzi na marketing marki powinien zwrócić większą uwagę na odpowiedzialność społeczną i uwzględnić faktyczne doświadczenie użytkownika, możemy również poważnie w „środowisku”, tylko użytkownicy, marce, społeczeństwo, świat i inne partie współpracują ze sobą, można sprawić, że „marketing środowiskowy” naprawdę. Tylko wtedy, gdy użytkownicy, marki, społeczeństwo i świat współpracują ze sobą, możemy sprawić, że „marketing środowiskowy” naprawdę osiągniemy realizację.
